淮北矿业集团聚品牌力量 续航高质量发展

站在“十四五”发展的关键节点回眸，淮北矿业集团品牌建设高质量发展的画卷徐徐展现——2017年7月，淮北矿业集团首次提出“以品牌战略的实施加快集团迈向质量时代”的号召，拉开了品牌强企战略的序幕；2018年11月，制定出台《淮北矿业集团品牌战略五年规划（2019—2023年）》，编制《淮北矿业集团品牌管理手册》，明确品牌工作目标方向；2022年9月，淮北矿业集团品牌价值评定为127.01亿元，其中，华塑公司品牌价值26.21亿元、涡北选煤厂“涡选精煤”品牌价值6.01亿元。

淮北矿业集团品牌建设实现了从无形到有形、从无序到规范的跨越，逐步打造了一大批知名度高、影响力大的优质品牌，品牌培育和创建工作不断迈上新台阶。

踏上品牌建设之路

早在2017年，淮北矿业集团就成立了以主要领导任组长的品牌战略领导小组，成立了品牌建设管理机构，构建起品牌建设管理工作组织构架、制度保障、内涵体系。

在品牌创建过程中，该集团按照“提升一批、巩固一批、培育一批”的工作思路，坚持“绿色优先、质量领航、服务增值、发展共享”的品牌理念，重点培育煤炭采选、化工、电力、物流、现代服务、金融六大产业板块主导产品强势品牌，产业规模不断扩大，品牌效应不断提升。

近年来，淮北矿业集团培育了一批具有影响力和竞争力的品牌。2022年8月，安徽金岩高岭土新材料股份有限公司入选第四批国家级“专精特新”小巨人企业，这是继紫朔环境工程技术公司之后，该集团获批的第二个“专精特新”小巨人企业；2022年9月，临涣焦化公司荣获安徽省节水标杆企业称号，雷鸣科化公司荣获安徽省第五批省级服务型制造示范企业称号……

不断擦亮品牌底色

为进一步擦亮品牌底色，淮北矿业集团秉承“质量是企业生存之基”的理念，充分利用每年5月10日中国品牌日和9月全国质量月特殊时间节点，加强质量宣传引导，深入实施质量提升行动，积聚品牌力量。

煤炭主业与现代物流的高效发展是该集团品牌建设发展的缩影。

该集团生产的“拳头”产品焦煤，以其稀缺性和不可替代性深受市场青睐；现代物流贸易公司构建了驰名物流贸易行业的“明星企业”。

与此同时，化工、电力、现代服务、金融等板块，也在高质量发展过程中加快构建新发展格局，凝聚品牌合力。

未来如何进一步提升“淮矿”品牌知名度？

2022年7月，国家发展改革委等部门下发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，为高质量推进品牌建设工作指明了方向。

淮北矿业集团结合新阶段面临的内外形势，动态调整品牌战略，明确品牌创建工作考核问责机制，专注产品质量，调整产业结构，全面落实品牌战略部署。

“品牌建设涉及生产、管理、经营的方方面面，没有捷径，需要持续发力、久久为功，才能让‘淮矿’名片历经风雨洗礼仍然闪闪发光。”淮北矿业集团党委宣传部品牌建设管理负责人表示。（杨冰洋）

来源：《中国煤炭报》2023年1月12日 7版