以品牌战略的实施加快迈向质量时代

——访淮北矿业党委宣传部（统战部、武装部）部长张胜

在淮北矿业阔步迈向质量时代的进程中，实施品牌战略毋庸置疑地纳入到了矿区2018年“十件大事”之中。近日记者就《淮北矿业品牌战略“十三五”实施意见》出台背景、制定过程、核心内容专访了牵头部门淮北矿业党委宣传部（统战部、武装部）部长张胜。

记者：张部长，请您谈谈《淮北矿业品牌战略“十三五”实施意见》是在什么背景下出台的？

张胜：从外部看，党的十九大吹响了加快建设 “质量强国”的号角；在2018年中央经济工作会议上，习近平总书记提出了“要推进中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，制造大国向制造强国转变”的重要思想；国家把每年5月10日设立为“中国品牌日”，充分体现了我国对品牌建设的高度重视，展示了我国实施品牌战略的坚定决心。

从行业看，国内知名煤炭企业纷纷争先恐后的抢占品牌创建高地，兖矿集团2006年就制定了实施品牌战略工作意见；2015年，兖州煤业被国家工信部核定为品牌培育示范企业，成为煤炭行业第一家获此殊荣的企业。作为中国煤炭行业的龙头企业神华集团也在2017年开始了品牌战略规划和实施。

从自身看，淮北矿业近60年的发展积累了很多品牌，目前矿区注册各类品牌商标 35件，以“九神”焦精煤、“青龙山”瘦精煤、“临选”精煤为代表的“安徽省名牌产品”6个，可以说我们实施品牌战略有很好的基础。但是长期以来，淮北矿业的品牌战略与建设一直没有起步，品牌培育和管理相对滞后，这与淮北矿业的地位和形象极不相称。

在2018年“两会”上，淮北矿业党委书记、董事长王明胜和党委副书记、总经理方良才分别就品牌战略进行了具体部署，并把“大力实施品牌战略，六大产业板块品牌培育取得突破性进展”纳入2018年“十件大事”。这些重要部署和要求，为制定《淮北矿业品牌战略“十三五”实施意见》提供了基础和根本遵循。

记者：张部长，请您谈谈《淮北矿业品牌战略 “十三五”实施意见》是如何制定出台的？

张胜：已经出台的《淮北矿业品牌战略 “十三五”实施意见》，汇聚了矿区上下的共同智慧，是矿区上下集体智慧的结晶。《意见》的出台大致有以下三个过程：

一是头脑风暴。集团层面先后召开4次会议，分别是淮北矿业党委副书记、总经理方良才主持召开“品牌战略务虚研讨会”；党委副书记孙方主持召开“淮北矿业品牌建设推进会”；纪委书记周伟主持召开“党建品牌创建工作座谈会；与国内著名的咨询公司共同召开品牌创建交流会，以“头脑风暴”形式讨论交流品牌战略思路。

二是为我所用。党委宣传部通过互联网、外出调研（分别赴神华集团、兖矿集团等企业进行写实调研）、报刊杂志等渠道，搜索、收集国家、省市及行业企业、关联企业关于品牌创建文件材料，并对材料进行学习借鉴、消化吸收，学其所长、择其所优、为我所用。

三是修改完善。2017年11月中旬，《意见》初稿以书面形式发送给机关、基层42家部门（单位）广泛征求意见，收集到31条好的意见和建议，先后对《意见》进行了25次修改完善，最终定稿下发。

可以说《意见》形成过程是党委宣传部对矿区品牌战略实施思考的过程；也是和矿区上下共同磋商达成共识的过程；更是公司领导不断指导，使《意见》更加丰富、完善、成熟的过程。《意见》将成为淮北矿业“十三五”期间实施品牌战略的行动纲领。

记者：请张部长介绍一下《淮北矿业品牌战略“十三五”实施意见》有哪些核心内容？

张胜：《意见》的核心内容可以用“4634”这样一组数字来概括。

“4”是实施品牌战略的4项原则。一是围绕中心、服务大局；二是整体规划、分步实施；三是突出重点、协同推进；四是结合实际、打造特色。基于这四项原则，“十三五”时期，淮北矿业品牌战略实施将紧扣“质量、效益、绿色、竞争力”等关键词，重点培育六大产业板块主导产品强势品牌，发挥品牌带动效应，推动淮北矿业产品质量、工作质量上水平。

“6”是实施品牌战略的六大产业板块目标。到2020年，六大产业板块争取获得1个中国驰名商标，7个以上安徽省著名商标，15个以上安徽省名牌产品；六大产业板块主导产品质量指标100%对接国内先进水平，销售产品质量合格率力争100%，客户满意率90%以上；重大工程建设项目质量全部达到国家标准和规范要求。同时，管理品牌、党建品牌、文化品牌等也要齐头并进，亮点纷呈。

“3”是实施品牌战略的3项重点任务。一是通过准确把握品牌定位、健全品牌建设体系、持续提升质量水平、提高企业创新能力、坚持诚信合规经营等举措，切实提高企业综合竞争力。二是通过强化宣传引导、交流合作、特色提炼、简政放权，进一步激发内生动力，积极营造良好氛围。三是通过推动产品结构升级，推动产业结构升级，形成品牌发展梯队，开展品牌建设分析等举措，促进淮北矿业质量时代发展取得实质性进展。

“4”是实施品牌战略的4项保障措施。一是加强组织领导，成立淮北矿业实施品牌战略领导小组，加强顶层设计、建立长效机制、制定发展规划。二是加强制度建设，建立健全品牌识别、传播、应用、维护等系统管理制度和流程。三是加强政策支持，加大资金投入，加快品牌专业队伍建设，加大政策研究、分析和利用。四是加强检查考核，建立健全品牌创建工作考核机制和考核指标体系，深入开展品牌创建工作考核。

矿区各单位要认真学习贯彻《淮北矿业品牌战略“十三五”实施意见》，在吃透精神、领会实质的基础上，做好宣传发动,明确实践路径。淮北矿业将对各相关单位品牌创建工作进行半年考核、年度奖惩，确保品牌战略有序、高效推进。 （责编 徐成贵）